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三鹿大举进军中国高端奶粉市场

2019-11-18 17:27:57来源:励志吧0次阅读

10月10日,三鹿借助中央电视台《慈善1+1》公益平台,积极投身公益事业,举办了“梦想因你而生,爱心共同传递”的新闻发布会。会上正式宣布,其贝贝、钙优、成人三个系列共18个产品已经实现全面升级。此举标志着三鹿集团已经完成全面进军高端奶粉市场的相关准备,开始大规模进军中国高端奶粉市场。这势必将对目前的国内高端奶粉市场格局形成不小的冲击。

理念、配方、工艺均升级,全力打造高品质产品

据了解,此次三鹿奶粉推出的升级装贝贝、钙优、成人三个系列,新产品进一步优化奶粉的营养结构,针对不同人群的健康需求提供最适合的科学配方。此外,新产品全部采用独特的“附聚工艺”,使奶粉颗粒均匀,易于吸收。

其中,贝贝奶粉推出了“sunlove金组合”,即DHA、ARA、胆碱与“复合益生元Ⅲ”等几种最重要营养元素的黄金组合,是新西兰和国内十多位著名婴幼儿营养专家,专门针对中国宝宝的体质和生长发育特点,潜心研制三年之久,在全面满足中国宝宝生长发育需求方面,达到了国内领先的技术水平和营养理念。

钙优系列奶粉根据中国各年龄段人群的钙缺乏现状,科学设计,以牛奶作为补充钙质的载体,运用高科技手段将离子形式的磷酸氢钙和分子形式的碳酸钙及牛奶中的乳钙相结合,形成人体骨骼最优化的钙营养元素,特别添加的活性维生素VD3与牛奶中人体消化后的乳糖和酪蛋白巧妙组合,又极大帮助了钙的吸收和利用。

针对成人营养保健需求,三鹿特别推出了中老年、女士及全家营养配方的听装成人奶粉,遵循“高蛋白、低脂肪”的营养模式,科学调整蛋白质和脂肪构成,特别添加益生元、卵磷脂及多种维生素和矿物质,独创健体养生配方,营养更加均衡全面。

一贯以市场为本,及时调整发展战略

近两年,中国奶粉市场,尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快。相关调查数据显示,中国高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。加之今年和明年是一个生育高峰,中国将有望取代日本,成为仅次于美国的世界第二大配方奶粉市场。据第五次人口普查统计,全国0-3岁的人口有6900万,每年新出生的人口在1700万左右。庞大的新生儿消费群体孕育着中国乳粉巨大的市场空间。2006年我国高档婴儿奶粉市场规模接近50亿元。这一数字在未来几年内还会不断攀升。高端婴幼儿配方奶粉市场已成为各乳业巨头争夺的焦点。面对如此乐观的市场前景,三鹿也做出了相应的调整,把进军高端市场作为未来三年的重要发展战略。

作为中国乳业的“领头羊”企业,三鹿是我国第一家生产婴幼儿配方奶粉的厂家,同时也最早完成产品链的延伸,实现了产品的多元化、系列化。三鹿奶粉坚持“生产一代、贮备一代、研制一代、构思一代”的滚动发展战略,充分发挥独具的新品研发优势,将研发和市场紧密结合,现已成功开发出具有高科技含量、高附加值的的配方奶粉、功能性保健食品和系列谷物食品共3大系列11种品类60个产品。

有效引进先进技术,快速迈向高端奶粉市场

半个世纪的不断创新和诚信经营,使三鹿奶粉连续十四年产销量稳居全国第一。为了把产品质量进一步提升到国际领先水平,满足更多消费者的需要,三鹿不断夯实其硬件基础,同时提升软件水平,为大举进军市场前景甚好的高端奶粉作好了充分的准备。

为了进一步提升企业实力,三鹿与全球最大的乳品制造商----新西兰恒天然集团签署了合资协议。2006年6月,合资公司正式运营。此次合资给三鹿注入了新的活力,引入了适应企业快速发展的运营模式、组织架构、生产管理和国际一流的先进生产工艺和研发技术,使三鹿在管理和技术上实现了与国际接轨。这也是三鹿顺应“国内乳品企业走出国门、参与国际竞争”必然趋势的重要举措。

2006年2月,三鹿斥资1.8亿元建成了亚洲最大的高档配方奶粉生产线。此举乃是三鹿成功突破技术壁垒正式进军高端配方奶粉市场的关键一步。该生产线引进国际领先水平的生产设备,采用国际先进的生物工程技术,专门生产高端婴幼儿配方奶粉,年产量达到了2万吨。通过该生产线的建成,三鹿高档奶粉在公司的奶粉销售份额中所占的比例提升了10个百分点。

三鹿奶粉事业部总经理付新杰表示,三鹿奶粉在中国乳粉市场已领跑14年,在外资品牌大举进军中国高端奶粉市场的情况下,三鹿要利用2-3年的时间,全力将自身打造成中国的高端奶粉品牌,以发展壮大中国的乳品工业,并带动广大奶农和上下游行业企业发展,共建和谐社会。

附件一:三鹿企业荣誉及产品荣誉

企业荣誉

多年来,三鹿集团先后荣获“全国五一劳动奖状”、“农业产业化国家重点龙头企业”、“中国企业500强”、“全国质量管理先进企业”、“全国先进基层党组织”等国家级、省部级荣誉称号百余项。

1977年,荣获“北方地区黑白花奶牛育种先进单位”

1982年,荣获中国奶牛协会颁发的“北方地区黑白花奶牛育种金奖”

1988年,荣获“全国优秀畜禽养殖企业”

1992年,荣获中国奶牛协会授予的“奶牛生产先进单位”

1993年,荣列“中国500家最大食品制造企业”、荣列“中国行业100强”

1994年,荣列“中国乳制品工业十大企业”

1995年,荣列“中国食品行业形象十佳”

1996年,荣获“全国五一劳动奖状”

1997年,荣获“全国食品工业科技进步优秀企业”

1998年,通过了ISO9002质量认证

1999年,“三鹿”商标被国家工商管理商标局认定为中国驰名商标

2000年,荣获“全国质量管理先进企业”、荣获“农业产业化国家重点龙头企业”

2000-2001年,荣获“中国‘标准、计量、质量’技术完善企业”

2000-2002年,荣获“中国保健食品百强企业”

2001年,荣获“中国先进基层党组织”

2001-2003年,荣获“中国食品工业质量效益卓越企业”

2002年,荣获科技部“国家科技创新星火龙头企业”

2002年,荣获“全国质量服务诚信示范企业”

2002-2005年,连续四年荣列“中国企业500强”

2003年,荣列“全国大型工业企业乳品行业之首”

2003年,荣获“全国产品质量免于质量监督检查企业”

通过了ISO9001-2000质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证

2003-2004年,荣获“全国食品工业优秀龙头企业”并捧得支持“三农”贡献奖奖杯

2003-2004年,荣获“全国食品安全示范单位”

2004年,荣获“全国农产品加工示范基地”

荣获国际认证联盟(IQNet)颁发的最高奖项——管理卓越奖

2005年,通过了保健食品GMP审查、荣获“全国食品工业科技进步优秀企业五连冠”

荣获“中国最具竞争力品牌企业”

荣获“首届中国网友信赖与尊重的10大名牌/100强品牌”

产品荣誉

多年来,伴随着企业的发展,三鹿的各种新产品也不断问世,并获得百余项国家级、省部级荣誉称号:部优产品、国内金奖、国际金奖;全国用户满意产品、百佳中国家庭爱用品牌;“中国名牌产品”、“国家免检产品”……

1985年,三鹿牌母乳化奶粉荣获全国轻工业“优秀新产品”

三鹿牌母乳化奶粉荣获轻工部“全国儿童生活用品新产品”金鹿奖

1987年,三鹿牌母乳化奶粉荣获轻工部“部优产品”

1988年,三鹿牌母乳化奶粉荣获“首届中国食品博览会金奖”

1990年,新石家庄牌可可麦乳精荣获“农业部优质产品”

1992年,三鹿牌母乳化奶粉荣获“香港国际食品博览会金奖”

1993年,三鹿牌母乳化奶粉荣获“全国大商场推荐市场名优商品”

1994年,三鹿婴儿全脂速溶奶粉荣获“国内贸易部推荐名优商品”

1995年,三鹿系列奶粉荣获“中国轻工知名企业产品质量优秀奖”

1995年,三鹿牌婴儿奶粉荣获“全国用户满意产品”

1995-1999年,三鹿奶粉连续五年荣获“全国市场产品竞争力‘心目中的理想品牌’、‘实际购买品牌’、‘购物首选品牌’”三项第一

1996年,三鹿系列奶粉荣获“全国大商场推荐市场名优商品”

1997年,三鹿奶粉列为“中华人民共和国第八届运动会指定产品”

1999年,三鹿婴儿奶粉、中老年奶粉荣获“农业部国际农业博览会名牌产品”

2000年,三鹿牌冰激凌荣获“中国冰激凌行业大型市场推广活动优质品牌”

2001年,三鹿奶粉被国家卫生部认定为“第一批卫生安全食品”

三鹿高钙系列奶粉荣获“全国食品工业科技进步优秀新产品奖”

2002年,三鹿奶粉、三鹿液体奶荣获“中国名牌产品”、“国家免检产品”

三鹿助长奶粉荣获“全国优秀品牌保健食品”

2003年,三鹿配方奶粉、三鹿液体奶荣获“全国安全优质承诺食品”

2005年,三鹿奶粉荣获“全国同行业领先品牌”、三鹿牌系列奶粉、豆奶粉、灭菌奶和含乳饮料荣获“食品安全管理体系(HACCP)”证书

三鹿奶粉、三鹿液体奶蝉联“中国名牌产品”、“国家免检产品”

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